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操盘手底部堆量选股公式 我们这样打造深度爆款

发布时间:2017-08-10 18:21:47 来源:www.dwchs.com
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导读

不做标题党,不走娱乐化路线,不哗众取宠,“北青深一度”严肃的深度报道凭什么吸引读者眼球?移动互联环境下的深度报道发生了哪些变化?

5月10日,《传媒茶话会》对话北京青年报时事新闻中心副总监宋建华,从媒介环境变化、选题、采访、传播等多个层次,揭开爆款深度报道背后的秘密。

当下,深度调查报道比以往任何时候都难做,也比以往任何时候都有价值。

快餐式的信息获取成为习惯,读者被碎片化信息包围;经营压力、人才流失、阅读习惯变化、舆论管控……多数传统媒体已无精力再做高投入的深度调查报道。

与之对应的,是优质内容比以往任何时候都稀缺,尤其是深度报道。优质内容在众多渠道前拥有更强议价权,也能迅速打造媒体品牌,深度报道的红利正在凸显。

操盘手底部堆量选股公式
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深度报道“呈现事实、挖掘真相、履行媒体责任”的定位在方法论层面提出更高要求。

北京青年报时事新闻中心副总监宋建华告诉《传媒茶话会》:深度报道要为认知变革中国提供纵深阅读文本。这从选题到呈现给深度做了设定,即必须是打着时代的烙印,用事实为受众认知变革社会提供纵深,为认知变革中国提供具有代表性的新闻切片,呈现其背后的社会肌理,呈现一种存在,这是对于深度的认知和理解的一个基准。

传播速度提升、传播宽度延展,互联网冲击下的传播环境已今非昔比,对深度报道提出了更高的要求。

不管技术如何进步,传播环境发生何种变化,坚持报道品质,不博眼球,是深度调查报道不变的操守。

宋建华告诉《传媒茶话会》:“北青深一度”抵制因移动端的快速阅读,给新闻产品带来的粗燥感。抵制因只为拼抢时效,给深度报道造成的肤浅和不完整。抵制为吸引眼球、博得点击量,而在选题上的过度娱乐化。

不过,深度报道的选题正变得更软,更关注人性。

新闻的刀锋,不仅仅在于对灾难、死亡、冲突……的呈现,“柔软的力量”往往给读者更长久的震撼。

因此,“北青深一度”的选题原则追求“一热一冷”,“热”是指聚焦热点事件、重大突发事件,冷是指在常态的存在下,反映出社会存在的新的状况、问题、矛盾。因此,“北青深一度”体裁包括深度还原、深度调查、深度人物、深度对话、深度特稿5类。

宋建华认为,深度报道除了对人性的追问,另一个着眼的基点是现实对人的改变。我们观察每一个人,都是陷在制度、规则、矛盾、冲突中的个体,他们试图改变这一切的同时,也被这一切所改变。每一个人都在促成“中国变革”,同时又不可避免地被“变革中国”烙下痕迹。

团队作战多信源采写

对于在时效上争分夺秒的重大突发事件,要保证时效、深度兼得,团队化采写是深度报道顺利推出的保障。

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宋建华认为,多维是深度报道的一个显著特征。在空间上的俯瞰感和在时间上的纵深感,可以注解多维的含义。比如,《蓟县大火网传“百人名单”调查》完成了空间维度的调查,《贫穷,怎么能视而不见》展现了10多年的一个历史维度和一个覆盖西部多省的空间维度。

技术带来的传播环境和阅读习惯的变化不可逆转,事实上,一篇稿件在新媒体平台的阅读量和影响力要远远超过报纸。

首先,文本更精炼。

从报纸到手机屏,阅读载体的变革决定深度报道的文本必须更加客观精炼。“北青深一度”崇尚简练、敏捷、清晰的表达。

宋建华认为,深度报道从根本上讲是主观的,但它的具体呈现要求是客观的,客观、精炼是文本的基本要求。对于报道的事件、问题,想要给出结论和答案经常是奢侈的,也不是深度报道必须的责任。呈现过程(HOW)与回答原因(WHY)具有同样的价值。

“北青深一度”竭力去注解,而不是回答,提供的是回答这个问题不可缺少的材料,而不是答案本身。

其次,标题适度“新媒体化”。

题好一半文。碎片化阅读时代,深度报道的标题应该保持传统,还是迎合受众口味,追求高点击量?

宋建华认为,标题制作是深度报道的难点之一,“某某事件调查”“某某事件背后”类的传统标题已经不能适应新媒体环境下的读者口味,要在传统标题与新媒体式标题之间找到平衡:既要满足新媒体阅读下的心理期待,又不能夸张耸动,只顾吸引眼球。

“北青深一度”的标题通常由两部分构成,第一部分是传统的“某某事件调查”,第二部分尽量多交待事件核心信息,用信息量吸引读者点开。实践证明,这种标题可以有效提升阅读量。

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